ビームスは今年50周年を迎えた映画「男はつらいよ」とコラボし、7月31日から8月27日まで、「男はつらいよ ビームス篇」と題したエキシビションを東京・新宿のビームスジャパンで開催する。12月27日に公開するシリーズ50作目の最新作「男はつらいよ お帰り 寅さん」を記念したもので、主人公・車寅次郎をモチーフにしたウエアなどを販売するほか、映画撮影で実際に使用した小道具などを展示する。
「男はつらいよ ビームス篇」では、劇中で日本各地を旅した寅次郎をアイデアソースに、産地や製法にこだわったウエアや雑貨を用意。福島県のレナウンインクス自社工場で生産した““寅さん気分”になれるクレープ肌着”（上：2200円、下：2700円）やビームスオリジナルレーベルの「エス エス ジィー（SSZ）」プロデュースの“「男はつらいよ」ロゴTシャツ”（5800円）、「男」や「寅」のタイトルロールを刺しゅうした「ニューエラ（NEWERA）」（各6000円）のキャップ、Tシャツ（黒：5000円、白：4000円）、足袋靴下（1600円）、雪駄風のビーチサンダル（2500～3200円）、サコッシュ（3200円）、トートバッグ（3500円）、iPhoneケース（3500円）、ミニキャップキーホルダー（2000円）、うちわ（2200円）、湯飲み（1600円）、“湯の花せんべい”（900円）などをラインアップする。
なお、2019-20年秋冬シーズンには、第2弾の発売も予定する。
