2003年から“ゼロ・ウェイスト（廃棄物ゼロ）”活動を行う徳島県上勝町が、20年春にごみ処理場とホテルなどを併設する複合施設「WHY（仮称）」をオープンする。これに伴い、運営主体となる企業の設立を目指し、現在社長を募集している。企業名はビッグアイ カンパニーで、「WHY」の公式サイトからエントリーできる。
「WHY」は、“ゼロ・ウェイスト”活動の中心施設“ごみステーション”をリニューアル拡大するだけでなく、学習スペース、研究所、観光案内所、ホテルなどを併設し、さらに地域を活性化するための“場”として確立する。
建築設計は、建築家の中村拓志が主宰するNAP建築設計事務所が手掛け、不要になった建具や家具を活用する。プロデュースはトランジットジェネラルオフィスが行う。施設名「WHY」には“なぜ、今、われわれが、ゴミを？”という問いかけに対する答えを見つける場所という意味を込めた。
