「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」がパリで27日11時（日本時間27日18時）より行われる2018年春夏コレクションのショーのフィナーレに合わせ、コレクションが発表されるまでの「メゾン マルジェラ」デザインスタジオの24時間に密着した1分間の動画シリーズ「インサイド・アウト（Inside Out）」をインスタストーリーで公開する。初回の動画を撮り下ろしたのはロンドンの映画監督ショーン・フランク（Sean Frank）で、プロジェクトの様子は#MaisonMargielaInsideOutで追うことができる。また、同動画は「メゾン マルジェラ」公式ウェブサイトでも同時公開される。
コレクションの背景とインスピレーション源を公開するだけでなく、2018年春夏コレクションで発表される新バッグもフィーチャーする。「インサイド・アウト」の今後のエピソードは、デジタルエージェンシーのKCDデジタル（KCD DEGITAL）が企画・制作する。
7月に発表された「メゾン マルジェラ “アーティザナル” デザインド バイ ジョン ガリアーノ（MAISON MARGIELA 'ARTISANAL' DESIGNED BY JOHN GALLIANO）」2017-18年秋冬オートクチュールコレクションでは、皮をはぐという意味の「デコルティケ」という技法を使って服の内部を見せたルックが登場した。内部を外側に見せるという意味の「インサイド・アウト」のコンセプトは、ここから始まっている。
リカルド・ベッリーニ（Riccardo Bellini）最高経営責任者は「戦略上、革新性とブランドのDNAでもある匿名性、そして謎に包まれたクオリティーを維持しつつ、成功をおさめた“アーティザナル”コレクションと、プレタポルテのつながりを強化したかった。24時間で投稿が消えるインスタグラムストーリーと、「インサイド・アウト」のコンセプトはこの戦略にぴったりだった」と説明する。なお、インスタストーリーの性質上、同動画は24時間で消える。
