フタバファーが手掛けるファーのオリジナルブランド「ロイヤル チエ（ROYAL CHIE）」は「チエ イマイ（CHIE IMAI）」に改称した。同社はブランド名変更の理由を「創業41年を迎える2017年、さらなる歴史に残るブランドづくりを目指して、デザイナー名を冠したブランド名に変更して新たにスタートする」としている。
1977年にデザイナーの今井千恵がスタートしたファーブランドで、ブランド独自の手法で作られる柄“モザイク・ドゥ・チエ”のアイテムが代表的な商品として知られる。現在、帝国ホテルやサンローゼ赤坂、サンローゼ博多に3店舗の直営店を構える他、百貨店などで取り扱いがある。9月末～10月初旬には、ブランド名刷新とともにウェブサイトとオンラインストアのリニューアルも予定する。
