資生堂は、セルフメイクアップブランド「インテグレート（INTEGRATE）」をリニューアルし、9月21日にファンデーション、化粧下地、チークカラー、アイシャドウ、口紅、爪・指先用美容液、ネイルカラーの9品目39品種を発売する。
同社が20?34歳を対象に実施したグループインタビューによると、女性のメイクアップに対する意識は、10代の頃はかわいいものやはやりのメイクを好み、20代後半はライフステージの変化とともにマナーや嗜みなど、人に与える印象を重視する高感度メイクに好みがシフトするという。この結果を受け、「インテグレート」は大人になろうとする一方で、可愛らしさを捨てきれない20代女性のマインドをくみ取り、今回のリニューアルに至った。
「プロフィニッシュファンデーション」は毛穴や色ムラをカバーする補正粉末と、光を正反射する独自の粉末を配合し、光をコントロールして素肌のような自然なツヤを演出する。カバーしながらも厚塗りにならない透明感のある仕上がりを実現する。パッケージも刷新し、20代女性を応援し、あらゆる可能性を指し示す「インテグレートレッド」を使用。
同ブランドはドラッグストア、総合スーパー、化粧品専門店など約1万6000店、コンビニエンスストア約2万5000店舗、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で販売する。
北坂映梨
