韓国の現代百貨店が7月10日、東急プラザ表参道“オモカド”の3階に「ザ・ヒョンデ（THE HYUNDAI）」をオープンした。同フロアは、「ちいかわベーカリー」を除く全区画を「ザ・ヒョンデ」が占めることになる。現代百貨店は昨年９月、渋谷パルコの4階に日本における常設１号店を出したが、大型店舗はこれが初めてとなる。
「ザ・ヒョンデ」内に各ブランドが個別テナントとして出店する形態を取る。計７テナントのうち、ファッションカテゴリーとしては、バッグブランドの「スタンドオイル（STAND OIL）」「ヒエタ（HIETA）」、アパレルブランドの「コイセイオ038（COYSEIO 038）」「ロラロラ（ROLAROLA）」、アイウエアブランドの「ダブルラバーズ（DOUBLE LOVERS）」が出店した。うち、渋谷のミヤシタパークに1号店がある「スタンドオイル」以外は、すべて日本初の常設店となる。コーヒーショップの「カメルコーヒー（CAMEL COFFEE）」やK-POPの関連グッズを販売する「ウィズミュー（WITHMUU）」も並び、共に韓国のライフスタイルを発信する。
2カ所のポップアップスペースも設けた。ファッション、ライフスタイル、IPコンテンツ、飲食など、さまざまなジャンルのコンテンツを2週間ごとに展開していく予定。
7月8日にメディア向けに開かれた内覧会には、韓国のボーイズグループTWSや女性アイドルグループのCUTIE STREET、モデルの三吉彩花、韓国のガールズグループKiiiKiiiのメンバーのHAUM、日本人ガールズグループのCOSMOSYが登場した。
▪️「ザ・ヒョンデ」
場所：東急プラザ表参道“オモカド”3階
住所：東京都渋谷区神宮前4丁目30-3
