「メイベリン ニューヨーク（MAYBELLINE NEW YORK）」は、6月8日の“ボディ マスカラ”（1859円※編集部調べ）発売に伴い、ガールズグループLE SSERAFIMの宮脇咲良を新アンバサダーとして起用した。宮脇は「世界中で愛される『メイベリン ニューヨーク』の新マスカラ“ボディ マスカラ”のアンバサダーに就任でき、とても光栄です。私は普段からまつ毛のシルエットにこだわっていて、特に横から見ても自然なカーブを描いていることを大切にしています。ブランド4年ぶりの自信作ということで、私自身もこのマスカラで新しい自分に出会えるのが楽しみです」とコメントした。宮脇を起用した新CMも公開、配信している。
新CMはまつ毛の曲線美を表現するダンスシーンが見どころ
新CMでは、宮脇のしなやかな動きで商品の特徴である“ぷるんと”カールを表現した。“まだいつものまつ毛？”という問いかけから始まり、まつ毛一本一本が描く曲線美を全身で体現している。現在、YouTubeおよびオンライン広告で放映している。
新製品概要
“メイベリン ボディ マスカラ”（1859円※編集部調べ）
同製品は、セパレートまつ毛が近年のトレンドだが、その一方で「まつ毛をセパレートするとボリューム不足に見える」「逆にボリュームを出すとダマになりやすい」といった声も聞かれ、その悩みに応える形で開発を行った。日本人のまつ毛を研究してたどり着いたブラシを搭載している。“塗り残しがち”な細かいまつ毛も根元からキャッチして根元はむちっと、毛先にかけて細くなる繊細シルエットに仕上げる。
