「ヒロインメイク（HEROINE MAKE）」は3月9日、リニューアルした“ロングアップマスカラ スーパーWP N”(全3色うち新1色、各1200円)、と“ボリュームアップマスカラ スーパーWP N”（1200円）を発売した。今回のリニューアルで5代目となり、ブランド史上最高峰のにじみにくさとカールキープ力を実現した。
発売を記念し、3月15日までブランドの世界観やリニューアルした新製品を体験できるポップアップイベント「ヒロインの秘密 by ヒロインメイク」をZeroBase表参道で開催している。
会場は、ブランド公式キャラクターであるエリザベート・姫子（以下、姫子）の世界観を再現した空間となっている。1階は実際に製品を試せるタッチアップスペースを設置し、2階は姫子の部屋をモチーフに、「涙」や「風」など、日常の中でまつ毛に起こり得る過酷なシーンをイメージした体験型コンテンツを用意。新しくなったマスカラの耐久力を体感できる。
3月12日は、メディア向け内覧会を開催。第2部には、アイメイクシリーズの企画を担当している若狹汐美 開発本部 商品開発部も登壇した。今回のリニューアルについて「前回の刷新から約5年が経ち、少し鮮度が落ちてきているなと感じていました。『改めて製品の魅力を伝えたい』『若年層のお客さまにもアプローチしたい』という思いからリニューアルを決めました。これからまつ毛にとって過酷な夏が来ます。ぜひ手に取って自慢の“耐久力”を実感してほしい」と語った。
さらに、第1部には新イメージキャラクターの超ときめき♡宣伝部の菅田愛貴も登場。「塗るとまつ毛がどんどん伸びるので、目元がぱっちりしてテンションも上がります」と製品をアピールした。
◾️「ヒロインの秘密 by ヒロインメイク」
開催期間：3月13～15日
会場：ZeroBase表参道
住所：東京都港区北青山3-5-22
時間：11:00〜19:00
入場料：無料
