ヘアサロンSKAVATIを展開するVATIは、新ヘアケアブランド「カサノヴァティ（CASANOVATI）」をローンチする。第1弾として“コントロールヘアクリーム”（150g、3850円）を2月23日にSKAVATI各店舗と公式ECサイトで一般発売。21日には東京・渋谷のTRUNK（HOTEL）CAT STREETで先行販売を行う。新ブランドは「香りで飾らない。過剰な装いもいらない。素材で魅せる、日本生まれのナチュラル・コントロール。」を掲げる。木村一真ヘアアーティストが創設したSKAVATIが、サロンを離れた日常でも個性を“クラフト”するための製品として開発した。
素材で魅せるナチュラル・コントロール
新ブランドは「香りで飾らない。過剰な装いもいらない。素材で魅せる、日本生まれのナチュラル・コントロール。」を掲げる。シグネチャー製品となる“コントロールヘアクリーム”は、コントロールをコンセプトに、個々の髪のコンプレックスをフォローし、個性を活かすことを追求。塗布する量やタイミングによって、質感を自在に調整できる点が特徴だ。製品の核となるのは、長崎県新上五島産の手摘みの種子から採れる希少な椿オイル。人肌に近いオレイン酸を豊富に含み、日本人の髪によくなじみ、芯からしなやかさを与える。
製品は無香料・無着色・シリコンフリーで、16種類の自然由来成分を配合し肌への優しさも考慮した。パッケージにはプラスチック使用量を削減するパウチタイプを採用。ゴミを最小限に抑え、配送負荷も抑えた。
発売記念のポップアップとイベントを開催
製品の発売を記念し、21日にはTRUNK（HOTEL）CAT STREETのラウンジでポップアップとローンチイベントを開催する。ポップアップは14時から22時まで、ローンチパーティーは19時から24時まで行う。入場は無料で、“パープル”をパーティーのドレスコードにした。
イベントでは、ブランドローンチを記念し製作した写真集「2025casanovati」（3850円）の販売も行う。写真家のYUSUKE ABEが撮影した200人のポートレートからなる一冊で、ブランドが賞賛する“人の実直的な美しさ”を捉えた。写真集は捨迦刃庭 駒場Atelier、SKAVATI神宮前でも取り扱う。
