「H&M」と「メゾン マルタン マルジェラ」との新たなデザイナーズコラボレーションライン「メゾン マルタン マルジェラ・ウィズ・H&M」（以下、「MMM・ウィズ・H&M」）の発売が11月15日に迫っている。ニューヨークでは10月22日のマルジェラチームとの懇談会に続き、23日夜、コレクションのお披露目イベントが行われた。イベントの目玉は、いち早くコラボレーション商品が買えるポップアップストアと、世界的ダンス集団のアン・テレサ・ドゥケースマイケルによるパフォーマンスだった。
会場は、ファイナンシャル・ディストリクトの5 Beekman streetにある9階建ての建物の1階と4〜9階を利用。1階のいわゆるレッドカーペットは、マルジェラらしくホワイトカーペット＆ホワイトウォールを用意。また、1階と上層階でのダンスパフォーマンスでは、ハワイから取り寄せた真っ白な砂の上で「MMM・ウィズ・H&M」を着用した男女がコンテンポラリーダンスをしながら、足跡がアート作品になるという趣向。次々と場所を変えてパフォーマンスをするため、そのたびに観客たちがぞろぞろと移動し、まるでハーメルンの笛吹き状態だった。そのほか、土の上にシャツを立体的に固定し、映像を投射することであたかも脈打っているかのような息吹を吹き込んだフレドリック・シャヴォーの作品や、風景と水やグリーンをモチーフにした静謐なノエミ・グーダルの写真、ダニエル・アーシュマンによるコラボ商品を絡めた立体オブジェなども仕込んだ。
さらに、9階のポップアップショップでは、コラボ商品をいち早く販売。サラ・ジェシカ・パーカーやカニエ・ウエスト、モデルのハンネ・ギャビー・オディールも来場し、ショッピングやパフォーマンスなど、イベントを楽しんでいた。
「MMM・ウィズ・H&M」の発売は、11月15日。世界230店舗とオンラインで限定販売し、日本では東京３店舗（銀座、渋谷、新宿）、名古屋（名古屋松坂屋店）、大阪（戎橋２号店）の5店舗で発売する。本日のイベントの詳細や、販売商品については、「WWDジャパン」11月5日号で詳細を掲載予定だ。
