圧倒的なZ世代パワーで早くも注目を集めている第5世代K-POPアイドルとしてデビューしたスターシップ（STARSHIP）エンターテインメント所属のIVEの妹分、キキ（KiiiKiii）と大手SMエンターテイメント発のハーツトゥハーツ（hearts2hearts）。この2組のガールズグループの差別化されたコンセプトとSNSマーケティングがZ世代に刺さっています。
KiiiKiii
2025年2月10日、謎のインスタグラムアカウントで「KiiKii」というフレーズが書かれた靴底などを撮影した写真がアップロードされ、スターシップの新人ガールズグループKiiKiiが公開されました。メンバーが公開される前にインスタグラムアカウントを通じてグループ名とメンバー数が公式発表され話題に。アカウントオープン後は、メンバーの顔や新譜コンセプトの代わりにボールキャップ、リボン、ケーキなど「キキ」をテーマにしたさまざまなクリエイターとのコラボ作品が公開され見ている人の想像力を刺激しました。
そして16日、スターシップは公式YouTubeチャンネルにKiiKiiの最初のデビュータイトル曲となる“アイドゥーミー（I DO ME）”のミュージックビデオを不意を打つようなタイミングで公開。K-POPアイドルの新人デビューと言えばお馴染みのメンバー紹介ティザー映像がない状態で突然ミュージックビデオを一番最初に披露する異例のプロモーション方式が大きなインパクトを残しました。
hearts2hearts
ベールに包まれたKiiKiiが好奇心を刺激したのに対し、SMエンターテインメントが新たに発表するガールズグループhearts2heartsは正反対の戦略に。SMエンターテイメント所属のアーティストが集まるコンサート「 SMタウンライブ2025」でグループ名とメンバーを電撃発表した後、YouTubeアカウントにティザー映像をアップし、ファンの好奇心を最大限に膨らませました。2月3日、デビュートレーラー“Chase your choice”でメンバーのビジュアルを初めて公開した後、イメージティザーと直接撮影したリリース映像を順次公開し、メンバーの顔と魅力を見せていく正統派のPR方法で注目を集めました。
hearts2heartsのファーストシングル、The Chaseは、タイトル曲でありデビュー曲である“ザ·チェイス（The Chase）”と収録曲“バタフライズ（Butterflies）”の計2曲で構成されています。SNSに公開された画像には、修学旅行を控えた10代の少女たちの日常的な姿と、漫画の中から飛び出したような神秘的で夢幻的なビジュアルが盛り込まれたアルバムコンセプトフォトが組み合わされており、hearts2heartsならではの2面性のある魅力を垣間見ることができます。
EDITOR: イスル
