ビューティ

アメリカでビューティ × スムージーコラボ続々 高級育毛サプリブランドも挑戦

米高級育毛サプリメント「ニュートラフォル(NUTRAFOL)」は植物由来のジュースを販売する「ジュースプレス(JUICE PRESS)」と提携し、髪の健康に着目したスムージーを6月初旬まで販売する。パッションフルーツやバナナ、ケールなどに加え、エンドウ豆の新芽エキスやビタミンEなど「ニュートラフォル」の育毛栄養補助食品の主要成分も含まれる。

同ブランドは4月に“More to Hair”というキャンペーンを開始し、日常生活の栄養摂取が髪の健康に影響を及ぼすことを啓発している。ジェン・ニコルズ(Jen Nichols)ブランドマーケティング副社長は、同社の調査では約74%の消費者が野菜と果物が不足しており、スムージーに注目することは最適だったと話す。

パートナーにプラスサイズモデル、アシュリー・グラハム

発売を記念して、モデルのアシュリー・グラハム(Ashley Graham)とパートナー契約を結んだ。グラハムはプラスサイズモデルの先駆けとして活躍し、「ボディー・ポジティブ」の概念を広める活動家でもある。ニコルズ副社長は、「アシュリーは長年の愛用者であり、髪の悩みをサポートする『ニュートラフォル』のようなものが必要だと声を上げている。そしてスムージーのファンだ」と語った。

スムージーとのコラボが続々

現在、アメリカではスムージーとのコラボが広がっている。モデルのヘイリー・ビーバー(Hailey Bieber)のスキンケアブランド「ロード(RHODE)」やコートニー・カーダシアン(Kourtney Kardashian)のライフスタイルメディア「プーシュ(POOSH)」などがこの流行に乗っており、その多くがロサンゼルスの高級スーパーマーケットチェーン「エレウォン(EREWHON)」と提携している。

ユニリーバ傘下の「ニュートラフォル」とは

「ニュートラフォル」は2022年、ユニリーバ(UNILEVER)が過半数株式を取得した。臨床試験済みの育毛サプリメントを提供し、単一の原因に焦点を当てた従来の育毛剤とは異なり、ホルモンやストレス、ライフスタイル、代謝、栄養バランス、加齢など、毛髪の健康に影響を及ぼす複数の原因に対してアプローチする。現在はeコマースに加え、3000人以上の医師が同社商品を販売し、マルチチャネルで存在感を強める。また、タブー視されてきた抜け毛に関する会話の偏見をなくすことにも取り組む。2月には初のニキビ用スキンケアサプリメントを発売した。

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