PR担当が「もしも気に入ったらSNS投稿して」とインフルエンサーに依頼、コレってセーフ？アウト？【マンガで学ぶステマ規制】

実際は広告なのに一般消費者には広告ではないように見える表示「ステルスマーケティング」については、ファッション＆ビューティ企業も正しく理解し、対策を講じることが必要です。そこで「WWDJAPAN」は、企業のSNSやインフルエンサー・マーケティングを担うLIDDELL（リデル）に協力を依頼して毎週、業界あるあるな「ステマかも!?」クイズを出題。ステマ規制に該当するポイントを明らかにしながら、講じるべき対策を伝授します。

ケーススタディ21

コスメメーカーのPR担当は、知り合いのインフルエンサーに自社製品を送りました。送り状には、「もしも気に入ってくれたらSNS投稿してください。投稿してくれれば、今後も新製品を送らせてもらうかもしれません」と記載しています。投稿内容の指定や、PR表記の指示はしておらず、インフルエンサーが投稿してくれた場合も報酬は支払いません。

これは、ステマ？それともセーフ？