コーセーは、メイクアップブランド「エルシア」のリニューアルに伴い、新テレビCMを3月14日からオンエアする。イメージキャラクターには、ブランドターゲットである大人女性のファッションリーダーでもある、女優の小泉今日子を起用。小泉が持つ自然体の美しさが、ブランドが目指す明るい笑顔の象徴であるとし、起用に至ったという。
新CM「エルシア 明るい顔」篇は、「小泉今日子、48歳。」というセリフでスタート。「年齢は隠しませんが、正直シミやくすみは隠したい」と、同世代女性の悩みを代弁しながら、新製品「エルシア 明るさアップ ファンデーション」の魅力を伝えていく。
2001年に誕生したエルシアは、50代以上の女性に向けたエイジングケアブランドとして14年2月に刷新。"アクセシブル リュクス"を新ブランドコンセプトに、大人の女性が求める多様なニーズに応えながらも手頃な価格を実現し、全国のドラッグストアやホームセンターなどで展開している。
CM内に登場する「エルシア 明るさアップ ファンデーション」は、サッとひと塗りで明るく若々しい印象をかなえる2色ファンデーション。光を選択して明るく血色感のある肌に仕上げる「明るさ&血色アップパウダー」や、潤いを与える「うるおい美容液成分」を配合。2色を混ぜて使うことで肌色を一段階明るくし、若々しい印象の肌を演出する。
■CM「エルシア 明るい顔」篇
放映開始日：2014年3月14日
■エルシア「明るさアップファンデーション」
価格：（全4色）各1575円
発売日：2014年2月16日
