「バーバリー ビューティ（BURBERRY BEAUTY）」はこのほど、最高級フレグランス“バーバリー プローサム コレクション”を英国で発売した。創業170周年を記念したコレクションで、オードパルファム全8種で構成する。価格は50mLが195ユーロ（約3万4000円）、100mLが295ユーロ（約5万1000円）。一部店舗と公式オンラインストア、百貨店セルフリッジズ（SELFRIDGES）で取り扱っている。2027年初めには米国、欧州のその他地域、中東へ展開し、その後アジアでも販売する。
「バーバリー」のフレグランスとビューティのライセンスを持つコティ（COTY）にとって、同ブランドはプレステージ事業の重要な柱となっている。同社のジャン・ホルツマン（Jean Holtzmann）＝プレステージブランド部門チーフブランドオフィサーは、「時間をかけてブランドを成長させてきた」と話す。市場調査会社サカーナ（CIRCANA）によると、プレステージフレグランスブランドのランキングで、「バーバリー」は過去7年間で29位から15位へと順位を上げた。
「ファッション事業では、ジョシュア・シュルマン（Joshua Schulman）最高経営責任者（CEO）の下、ブランドの変革を進めてきた。今こそブランドの頂点に位置付ける商品と、その物語を提案する適切なタイミングだと考えた」と同氏は続ける。コティは“バーバリー プローサム コレクション”の販売予測についてコメントを控えたが、業界関係者は初年度の小売り売上高を2000万ユーロ（約35億円）と見積もる。
近年、フレグランスコレクションは香水愛好家やコレクターの間で人気を集めている。ホルツマン氏は、香料や調香師など、香りの背景にある専門性への関心も高まっていると指摘する。
「バーバリー」の歴史と英国らしさを香りに
コレクションの開発にあたり、ホルツマン氏らはブランドのアーカイブを調査し、創業者トーマス・バーバリー（Thomas Burberry）の人生にも目を向けた。「創業者がどのようなビジョンを持っていたのかを知るのは興味深い。『バーバリー』は、人々が大自然の中で冒険するための装備を提供していた」とホルツマン氏は語る。「創業170周年の節目に発表できたことをうれしく思う。このコレクションは、モノ作りの技術と香りの設計において最高水準を目指すと同時に、『バーバリー』の本質を凝縮して表現するものでもある」と説明する。
「プローサム」はラテン語で「前進」を意味し、ブランドのモットーに由来する。それぞれの香りでは、トーマス・バーバリーの人生やブランドの歴史を表現した。香りの構成は、ブランドを象徴するチェック柄に着想した。3つの主要な香りの要素に、伝統的なキャメル、黒、白のチェック柄を横切る赤いラインに相当する第4の要素“レーカー”を加えた
スイスの香料会社ジボダン（GIVAUDAN）の調香師キャロライン・サバス（Caroline Sabas）が手掛けた“ガーデンレイン”は、暖かな夏の雨上がりに咲く花々をイメージした。サバスは「トーマス・バーバリーの庭園から着想を得た。夏の雨が止んだ後、庭を歩く彼の姿を思い描いた」と話す。バイオレットアコードを軸に、爽やかなスペアミントエキスと、温かみのあるドリフトウッドアコードを配合。そこに、雨上がりの庭に立ち上る土の香りを表現したペトリコールアコードを組み合わせた。
サバスは今回のコレクションを、「ブランドの伝統に現代的な視点を取り入れた、新たな試み」と表現する。香りの構成については、「通常、3つの明確な香りの要素を軸にする場合、その周囲に別の香りを重ねていく。しかし今回は“レーカー”という独自のアコードを取り入れたことで、これまでにない構成になった」と語る。
仏香料会社マン（MANE）の調香師ヴィオレーヌ・コラス（Violaine Collas）が手掛けた“オープンスカイ”は、英国の田園地帯に広がる風景と空を表現した。澄んだ空気を思わせる塩味を帯びたミネラルアコードに、木々や草原を連想させるアイビーとモミバルサムのアブソリュートを合わせた。さらに、青々としたベジタルアコードがアクセントを加える。
“ギャバジン”は、トーマス・バーバリーが考案し、トレンチコートにも使用した通気性と防水性を備える生地にちなんだ香り。ジボダンのニスリン・グリエ（Nisrine Grillie）とヤン・ヴァニエ（Yann Vasnier）が調香を担当。ギャバジンの質感を表現したギャバジンヘッドスペース、明るさを添えるジャスミンサンバックアブソリュート、チョーキームスクアコードに、“レイカー”としてホワイトシダーウッドを加えた。
同じ2人が手掛けた“カシミアエンブレイス”は、「バーバリー」のカシミアスカーフに着想を得た。柔らかな印象のカシミアアコードに、フレッシュなジンジャーオイルと温かみのあるサンダルウッドオイルを合わせた。砂を思わせるベチバーアコードで、香りに深みを加えた。
このほか、マンのマチュー・ナルディン（Mathieu Nardin）による“ロンドン”、米香料会社IFFのミーブ・マッカーティン（Meabh McCurtin）による“ケンジントントレンチ”、同じくIFFのタンギー・ゲネ（Tanguy Guesnet）による“ナイト”、スイスの香料会社DSMフィルメニッヒのフローリアン・ガロ（Florian Gallo）による“Est. 1856”がそろう。
ボトルには“バーバリーチェック”を刻み、香りごとに異なる色のキャップを合わせた。キャップの上面にはブランドを象徴する騎士のモチーフをあしらい、外箱にもチェック柄を採用した。「今回の8種は、英国らしさを象徴するさまざまな要素を打ち出すものだ。しかし、『バーバリー』の物語はまだ数多くある。今後も探求を続けていきたい」とホルツマン氏は語った。
本文中の円換算レート：1ユーロ＝175円
