東急リテールマネジメント（TRM）と韓国の百貨店大手の新世界は10月15〜28日、渋谷ヒカリエ、渋谷スクランブルスクエア、渋谷109の3施設で、韓国のフードやコスメ、ファッションを集めたイベント「ディストリクト ソウル シブヤ エディション（DISTRICT SEOUL SHIBUYA EDITION）」を開く。参加は18ブランド。うち11ブランドが日本初出店となる。
イベント名の「ディストリクト（DISTRICT）」は、街区ごとに異なる文化を持つソウルの姿を渋谷に持ち込むという意味を込めた。渋谷スクランブルスクエア12階のイベントスペース「シーントゥエルブ（Scene12）」では15〜21日に、フードと生活雑貨を軸に新世界のバイヤーが選んだ11ブランドが並ぶ。1970年代から3代続く煎餅づくりの技術をもとにした韓国伝統煎餅の「コリ（KORI）」、チャンネル登録者62万人のユーチューバー、ヨスオンニが手がけるデザートブランド「ボムナレン（BOMNALN）」、ミシュランガイド・ソウルに複数年選ばれた焼肉店「Tongue & Groove Joint」が開発したジャンソースの「Kチャップ（K-CHUP）」など。全羅南道・高興の石海苔にチョコレートを合わせた「シンソンホ 1957（SINSUNGHO 1957）」、慶州で60年搾油を続けてきた家族経営の搾油所から生まれたオイルブランド「プロジェサンネ（PROJET SANNE）」のように、家業を孫世代が再解釈したブランドも目立つ。生活雑貨では、セレクトショップ「TWL」や陶磁器の「ソイルベイカー（SOILBAKER）」などが出店する。
同じ渋谷スクランブルスクエアの1階「東急フードショーエッジ」には、くるみ菓子「ホドゥグァジャ」で知られる「ブチャン製菓」が日本初出店する。6階「+Q（プラスク）ビューティー」には「ソンブンエディター（SUNGBOON EDITOR）」（15〜21日）と「キース（KEYTH）」（22〜28日）が入れ替わりで出店する。
渋谷ヒカリエの「シンクス（ShinQs）」は1階でコスメ2ブランドを、2階でファッション雑貨を扱う。1階には「TWICE（トゥワイス）」のジヒョがモデルを務める「ミルクタッチ（milktouch）」（15〜21日）と、“Wellness goes fun”を掲げる「ベリーズ（Verries）」（22〜28日）が順に登場。2階には08年スタートのファブリックブランド「キティバニーポニー（kittybunnypony）」が出店する。
「渋谷109」3階では、ロマンティックなシルエットを打ち出す韓国のファッションブランド「デティス（THE TIS）」が、日本初の実店舗を期間限定で開く。会期は11月3日まで。
3施設は会期中、回遊型のスタンプラリーで結ぶ。いずれかのポップアップで商品を買うと台紙を受け取れ、残る2施設を巡ってスタンプを集めると、渋谷ヒカリエ地下3階の東急カードのカウンターでノベルティを先着200人に渡す。ノベルティは、新世界の韓国ブランド編集企画「新世界ハイパーグラウンド（SHINSEGAE HYPER GROUND）」のオリジナル品だ。1年前に109へ持ち込んだ看板が、今度は渋谷の3つの館をつなぐ印になる。
両社は昨年9月に、日韓の商業施設を活用したコンテンツ交流と販促協業の業務提携に向けた基本合意を締結していた。今回は東急百貨店とSHIBUYA109エンタテイメントが運営する3施設、6会場で実施する。
