「H&M」は2018年2月に開催される平昌オリンピック・パラリンピックのスウェーデン選手団の公式ユニフォームを披露した。同ブランドは13年のスウェーデンオリンピック委員会とのコラボに始まり、14年のソチオリンピック、16年のリオデジャネイロオリンピックのユニフォームも手掛けている。
同ユニフォームはオリンピックチームの意見を取り入れ、試着を重ねて誕生した。開会式と閉会式だけでなくトレーニングや選手村で着用できるアイテムもそろえ、スポーツとファッションが融合したコレクションだ。
フリースタイル・スキーヤーのヘンリック・ハーロウ（Henrik Harlaut）選手は「『H&M』はチームスピリットを高めてくれるようなコレクションを作ってくれた。金メダル取るぞ！という気持ちにさせてくれる。スウェーデンチームは誇りをもって『H&M』のユニフォームを着用するだろう」とコメントしている。
