最近米国のビューティ市場で話題を呼んだのが、韓国ビューティを扱うECサイト「グロウ レシピ（GLOW RECIPE）」の同じ名前を冠したオリジナルブランドから今年5月に発売されたスリーピングマスク「ウォーターメロン グロウ スリーピング マスク（Watermelon Glow Sleeping Mask）」だ。ブランドの共同創業者のクリスティーン・チャン（Christine Chang）が幼い頃に肌のほてりを鎮静させるためにスイカの皮を使用していたことから着想を得た同商品は、淡いピンクのジェル状のフェースマスクで、スイカ果汁を配合。ヒアルロン酸とAHA酸を含み、ピーリングと保湿効果がある。優しく不純物を取り除きながら潤いに満ちた肌に導く、寝たままつけられるピーリングマスクだ。かわいいパッケージがSNSで一気に拡散され、さらに口コミで広がって、公式オンラインストアで8回、セフォラ（SEPHORA）で5回完売するほどの人気になった。見た目だけでなくスイカキャンディーのような甘い香りも人気を集め、一時期は5000人以上がウェイトリスト（入荷待ち）に登録していたほどだという。
同ブランドは他にもメイク落とし兼洗顔料の「ブルーベリー バウンス ジェントル クレンザー（Blueberry Bounce Gentle Cleanser）」を発売。抗酸化作用のあるブルーベリーを配合しており、クレンジングだけでなく、つけた後に時間をおくとパックとしても使える。チャン共同創業者は「今の消費者は、“2つのE”を求めている。“Efficacy（効果）”と“Efficiency（効率）”だ。私たちも、効果的で効率的な商品を提供したく、一つで2役、時には複数の役割を担うユニークなものを生み出している。例えばピーリングしながら保湿するマスクや洗浄しながら肌のキメを整えるクレンザーなど。その結果、多くの消費者に支持されているのだと感じる」と語った。サラ・リー（Sarah Lee）共同創業者は「マスクは淡いピンクのパッケージが目立つし、ミレニアル世代の顧客にとても好評。インスタグラマーやデジタル媒体の、『2017年最も美しい商品』に選ばれたくらいだ。効果も実感してもらえているけれど、まずは見た目のキャッチーさで多く広まったのが大きい」と話した。
■ウォーターメロン グロウ スリーピング マスク
価格：（80mL）45ドル（約5040円）
■ブルーベリー バウンス ジェントル クレンザー
価格：（100mL）45ドル（約3800円）
