富士フイルムは、スキンケアシリーズ「アスタリフト」の新イメージキャラクターに、女優の高畑充希を起用する。9月4日からテレビCMや交通広告、体感イベントなどで、プロモーション展開を行っていく。
同ブランドはこれまで、40?60代をコアターゲットにエイジングケアアイテムを展開してきた。この1年はリニューアルしたブランドを代表する「ジェリー アクアリスタ」や、美白ライン「アスタリフトホワイト」がフックとなり、30代女性の支持率が高まっている。その中でさらに「20代?30代前半を取り込み、ブランドの裾野を広げたい」（山口豊・富士フイルムライフサイエンス事業部長）と20代はもちろん、幅広い年齢から知名度の高い高畑を起用した。
高畑は「化粧品のイメージキャラクターになるのは初めてで嬉しいし、気持ちが浮ついている。大事なシーンの前日には『アスタリフト』のシートマスクを使いコンディションを整えていた」とすでに多くの商品を愛用していることを語った。
高畑を起用したテレビCMなどは、9月1日に発売する高機能化粧水「モイストローション」を機に実施する。同ブランドのイメージキャラクターは、松田聖子、松たか子に次いで3人目になる。
牧田英子
