三陽商会は9月10日、2026-27年秋冬スタートの新ブランド「オーレム（AUREME）」の1号店を東京・新宿のニュウマン新宿2階にオープンする。
「オーレム」は“空気をまとい素肌に寄り添う 未来のための日常着”をブランドコンセプトに、着心地と機能性にこだわった大人のワードローブを展開する。客層は40代以上を想定し、中心価格帯はシャツ・ブラウスが2万5300〜4万9500円、ニット・カットソーが8800〜6万6000円、アウターが5万5000〜14万3000円。商品はウィメンズとメンズを明確に区分せず、サイズは1（S）、2（M）、5（L）、F（フリーサイズ）の全4型をそろえる。小さめ〜普通サイズと大きなサイズの構成比は8対2を想定する。
ニュウマン店の店装はブランドロゴのモチーフである「振り子」が描く弧から着想を得て設計し、自然の中で偶発的に生まれる弧の形を什器やカウンターに取り入れた。商品群は、「ファンクション」「デイリーユース」「コンフォータブル」の3カテゴリーに分けて展開する。まず、機能性を追求する「ファンクション」カテゴリーの代表商品が“オーレムベルテックスアルファコート（AUREMEVERTEX ALPHA SERIES）”（14万3000円）。防風、はっ水、透湿機能を持つ素材を用いたステンカラー型のオーバーコートで、コート専業57年の自社工場サンヨーソーイング 青森ファクトリーで縫製する。縫い代にシームテープを使う止水仕様とし、防水ファスナーを採用して天候を問わず着用できる。幅広いシーンに対応する「デイリーユース」では、ノンミュールジングウールとナイロンフィラメントを特殊な方法で紡績した糸を使う“ルスカワンピース”（9万7900円）が象徴的。一般的なウールに比べて縮みにくく型崩れしにくいため、風合いを保ちながら家庭洗濯にも対応する。「コンフォータブル」からは、スーパー120’sのウールとカシミヤを混紡した紡毛糸を使う“ウェールケープ”（2万9700円）と“ウェールニット”（4万1800円、いずれも10月中旬展開）が登場する。マーセライズ加工を施し、ローゲージニットながらすっきりとした見え方に仕上げた。はっ水ナイロンにプリマロフトを合わせた“ATYプリマロフトストール”（1万9800円、11月下旬展開）や“オーレムベルテックスアルファクラッチバッグ”（1万9800円）といった雑貨も並べる。
店頭では紙製ショッピングバッグではなく風呂敷タイプ（Mサイズ90×90cmが1100円、Lサイズ140×140cmが1650円）を用意し、スカーフやインテリアクロスとして使える仕様にした。また、店頭では「オーレムリルーム（AUREME RELOOM）」として衣類の補修を受け付ける。さらに一般社団法人モア・トゥリーズ（MORE TREES）と組み、一部の対象商品との売り上げの一部を森林保全活動に寄付する。
同社は26年2月期〜28年2月期の中期経営計画の成長戦略として「新規自社ブランドの開発」を中核の一つに掲げ、特に百貨店以外の販売チャネルの強化を重要な取り組みに据えている。「オーレム」はファッションビル・商業施設とECを主販路に、主要都市の商業施設を中心に出店を進め、2031年までに約10店舗の展開を目指す。
■オーレム ニュウマン新宿店
オープン：9月10日
住所：東京都新宿区新宿4-1-6 ニュウマン新宿2階
営業時間：月〜土11:00〜20:30、日・祝11:00〜20:00（施設の営業時間に準じる）
