ファミリーマートは、史上初となる秘密のフレーバー“ファミマ味”を採用した商品3種類を全国のファミリーマート約1万6400店で数量限定発売した。“ファミマ味”は、9月に創立45周年を迎えるファミリーマートが、同社の新たな取り組み“ネクスト ファミリーマート プロジェクト”の一環として開発した。
ひと口ごとに味わいが変化する“不思議な味わい”
クリエイティブ・ディレクターのNIGO®との共創のもと、柚子胡椒、マヨネーズ、“？？？？味”という3つの要素を組み合わせ、ピリッとした先味からまろやかな中味、甘辛い後味へと変化するフレーバー構成を実現した。味の正体のうち後味の1つは公表しておらず、食べながら推理する体験型の製品として設計している。“ファミマ味ファミチキ”（258円）には衣とお肉それぞれに異なる味付けを施すことでひと口目から後味まで風味が移り変わるように仕上げ、完成までに111回以上の試作を重ねた。“ファミマ味ポテトチップス”（180円）と“ファミマ味お米スナック”（172円）は、素材本来の味わいと秘密のフレーバーが調和するように仕上げ、同じ“ファミマ味”でもそれぞれの素材の特徴を生かした味わいとなっている。
八木莉可子が“ファミマ味”のファミチキをいち早く実食
CM撮影現場でいち早く試食した八木莉可子は「ファミチキと似ていると思ったら、また全然違う味で、和風な香りも感じました。高級なお店で食べるような雰囲気もありながら、ファミチキらしいジャンクさや、ガツンとしたおいしさもあります」とコメントを寄せている。
“えらべるペイ”1000円分がもらえる謎解きキャンペーンも
7月14日〜8月3日には、謎解き企画“ファミマ45周年に隠された3つのおいしい秘密 ファミマ味の謎”を実施する。本企画の謎は、謎解き制作を手掛ける“なぞのデザイナー”がプロデュースした。SNSやキャンペーンサイト上でオリジナル問題を楽しめる。謎は7月15、16、17日の11時に公式Xで出題する。謎をすべて解いて専用ウエブページから応募した抽選1000人に“えらべるペイ”1000円分を贈呈する。“えらべるペイ”はさまざまなスマホ決済サービスポイントの中から贈呈された“ギフトポイント”内で好きな商品と交換することができる。導き出した答えを専用サイトに入力すると、全国で何番目にクリアできたのかその場で確認できる仕掛けも用意した。
