SNSマーケティングの功罪

「＃PR」がついたSNS投稿を、どう受け取っていますか？

2023年に「ステルスマーケティング（ステマ）規制」が施行されて以来、各企業やインフルエンサーは、ルールの遵守はもちろん、消費者に誤解を与えないよう、より透明性の高いSNSマーケティングを模索してきました。特にファッション＆ビューティ業界は、イベント招待やギフティングの機会が多いことから、他業界以上に慎重な対応を続けてきた印象があります。

しかし、施行から3年近くが経つ今でもステマやPR投稿を巡る炎上は後を絶ちません。その背景には、ステマと疑われる投稿が依然として存在していることに加え、同時多発的に同じ製品や話題に関する投稿が急増し、「作為的にバズを生み出しているのではないか？」と感じさせるケースが増えていることもあるでしょう。