「プーマ（PUMA）」は、グローバルアンバサダーを務めるブラックピンク（BLACKPINK）のロゼ（Rose）との初コラボレーションとなる“プーマ×ロゼ”コレクションの発売を記念したポップアップイベントを中国・上海で開催した。同イベントは、ロゼのクリエイティブな世界観を体感できる特別な空間を演出し、来場者はコレクション展示やインタラクティブなコンテンツを楽しんだ。
同コレクションは、ロゼの個性と美学を映し出すモノクロームを基調としたアイテムで構成し、「プーマ」のスポーツウエアの伝統とロゼの感性を融合した。オーバーサイズのベーシックアイテムに女性らしいディテールやテーラード素材を掛け合わせ、「プーマ」のスポーツDNAを現代的に再解釈した。日本国内では、「プーマ」ストア原宿キャットストリート、大阪および公式オンラインストア、「プーマ」アプリ、一部取り扱い店舗で発売中だ。
世界観を楽しめる特別な空間
会場は、コレクションとロゼのクリエイティブな世界観にインスピレーションを得た特別なショーケースとして構成した。ランウエイをイメージしたフォトスポットから始まり、コレクション展示やインタラクティブな体験ゾーンへ続く。来場者は、オリジナルのフォトブースでの写真撮影や、ロゼ自身が吹き込んだ音声メッセージを聴き、3Dホログラムによる迫力のある演出を体験した。さらに、自分だけの“プーマ×ロゼ”スチルをその場でコーディネートできる体験や会場内のレターウォールに、ロゼ本人に宛てたメッセージを綴ることができるなどさまざまなコンテンツを用意した。
ロゼは同ポップアップについて、「PUMA チームと共に“プーマ×ロゼ”コレクションを形にしていく過程はとても充実したものでした。そのローンチをこうして祝えることは特別な瞬間です。キャンペーンが現実となり、人々が自分らしい方法でコーディネートしている姿を見るのは本当に素晴らしい体験で、忘れられない思い出になりました」とコメントした。
