本明秀文の“ノット”スニーカーライフ「ヒトかウツワか」

アトモスの創業者・本明秀文さんの独自の目線と経験から、商売のヒントを探る連載。LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン（LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON以下、LVMH）が9月30日、2021年から傘下にあった「オフ-ホワイト ヴァージル アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH以下、オフ-ホワイト）」を米ブランド管理会社に売却した。故ヴァージル・アブロー（Virgil Abloh）により13年に設立され、ラグジュアリーストリートをけん引。史上最大のスニーカーバブルもまた、「オフ-ホワイト」と共に成長した。今まさに一つの時代が終わろうとしている。だけど、終わりがあれば始まりもある。時代の節目を生きる僕たちにストリートの女神は微笑むか!?（この記事は「WWDJAPAN」2024年10月14日号からの抜粋です）

本明秀文（以下、本明）：「ニューバランス（NEW BALANCE）」が9月に発売したスニーカーのローファー“1906L”が売れて、「プーマ（PUMA）」のローファーも売れている。最近のスニーカー市場は、いかに早く今売れているものをまねるか。だからメーカーは、それを見つけるのが仕事になっていて、“サンバ（SAMBA）”が売れたらフットサルシューズを擦りまくる。そもそも人間の足の形は決まっているし、スニーカーの切り替えしといっても少ない面積でできることは限られている。たとえ半分に切ってくっつけるとか斬新なことがしたくても、次は耐久性の問題が出てきて、履きものとしての機能を失う。だから革新的なものが出るのはなかなか難しいことではある。少し前に「ナイキ（NIKE）」と“ベイプスタ（BAPE STA）”の訴訟問題があったけど、例えば「エルメス（HERMES）」もスニーカーは売っていて、スウッシュ（ナイキのロゴ）を付ければ“エア フォース 1（AIR FORCE 1）”そっくりだよね。

──それをうまくやったのがヴァージル・アブロー時代の「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」でしたね。