香港リー＆フォンの子会社であるグローバル・ブランズ・グループは12月3日、デイヴィッド・ベッカムと、彼のビジネスパートナーであるXIXエンターテインメントのサイモン・フーラー最高経営責任者（CEO）とともに合弁会社を設立することを発表した。著名なスポーツ選手やセレブリティ、権利者らとのパートナーシップにより、大規模なグローバルブランドを立ち上げる。
グローバル・ブランズ・グループは、「合弁会社ではベッカムのスター性や、世界で最も有名なアスリートであり、スタイルアイコンの１人であるというステータスを生かす。また、フーラーCEOの持つ消費者への深い理解や才能、スポーツとエンターテインメント関連の権利も役立つだろう」とコメントした。
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