「H&M」はこのほど、ヘロン・プレストン（Heron Preston）との長期パートナーシップを締結した。プレストンは、メンズウエアを中心にデザインアドバイザーを務めるほか、プレストンが監修する新たなシーズナル・コレクションの発表も予定している。
同社は同パートナーシップを、新たなコラボレーションプラットフォーム「H2」と位置付ける。「H2」は、「H&M」がかねてより取り組む循環型デザインの実践の場としての役割を持ち、消費者に向けたデザインプロセスの透明化も進めるという。さらに、若手クリエイターの支援も活動の柱に掲げる。製作には若手クリエイターを招き、プレストンのメンターシップと「H&M」のリソースを組み合わせた教育プログラムを提供する。プレストンは、「私は常々、私たち一人一人がファッションの中心だというメッセージを伝えている。『H&M』は世界中のあらゆる人のためのブランドだ。私は可能性の限界に挑戦することが好きで、『H&M』と一緒に実現できてうれしい」とコメントした。
