ニューバランスジャパンは、「函館 蔦屋書店」と協業したイベントを4月27日から5月15日まで同店で開催する。期間中、書店内には木製のモニュメントが置かれ、スポーツをテーマにした多くの書籍と一緒に「ニューバランス」のシューズを並べる。イベントではこれらのシューズは試し履きができ、広い書店内を歩いたり、屋外をランニングしたりすることも可能。5月9日（土）・10日（日）には実際に体を動かすウォーキングやランニング、ヨガ、食事法などのワークショップを実施する。また「ニューバランス」のピンクリボン活動の一環として「レモンプロジェクト 乳がん自己検診レクチャー」も行われる予定だ。
