ミルボン初となるメンズブランド「キャプチャーザモーメント」誕生　ヘアスタイルを自在にデザインするスタイリング剤全7品

美容室専売メーカーのミルボンは9月12日、変化する美容ニーズに新たなメンズ価値を提案する初のメンズブランド「キャプチャーザモーメント（CAPTURE THE MOMENT）」を発売。全国の美容室向けに展開する。

「シンプルで使いやすく続けやすい。自然体な毎日に少しのアクセントを」をコンセプトに、サロン帰りのスタイルを自宅でも簡単に再現・維持できることを目指して開発。第一弾として、“キメすぎないのに、ちょうどよくキマって心地いいバランスが日中続く”スタイリング剤全7品をそろえた。

ヘアスタイルを自在にデザインする全7品

セット成分を微細乳化することでスタイリング剤が髪全体にムラなくなじみ、髪を動かしやすくし、思い通りのスタイルづくりとスタイリングの再現性を高める“微細乳化技術”を採用。“ガードポリマー”^*1が湿気・乾燥・手移りによるスタイル崩れから守り、つくったヘアスタイルを長時間キープする。霧に包まれた森で深呼吸するような余韻を表現し、ほのかに自然の香りが漂う樹木の香りも特徴の1つ。

近年、男性の美容意識の高まりを背景に、メンズ美容市場および化粧品市場は拡大を続けている^*2。美容室においても男性顧客への提案の重要性が高まっており、新たな価値創出の機会として注目されている。全国の美容室・美容師を対象としたミルボンの調査では、男性のヘアデザインはスタイリングによって印象が大きく左右されることが明らかになった。髪全体の動きやシルエットをつくる上で、スタイリング剤はヘアデザインを完成させる重要な要素とされている。

一方で、「思い通りに仕上がらない」「美容室で仕上げてもらったスタイルを自宅で再現できない」といった悩みも存在する。その背景には、スタイリング剤を髪全体に均一に伸ばしにくいことや、時間の経過とともにスタイルが崩れやすいことなどがあり、スタイリング剤の継続使用を妨げる要因となっている。

このような市場環境や課題を踏まえ、ミルボンはメンズスタイリング市場における“再現性”の課題に着目。サロン帰りの仕上がりを誰でも簡単に再現・維持できることを目指し、「キャプチャーザモーメント」の立ち上げに至った。