美容室専売メーカーのミルボンは、日本の風土・文化・毛髪特性から生まれた、ヘアデザイナーと共に美しさを育むパーソナルケアブランド「オージュア（AUJUA)」の、初となるポップアップイベント「オージュア 振り返り美人展」を6月3～9日の期間、@cosme TOKYOで開催した。
「オージュア 振り返り美人展」は、「オージュア」のボトルデザインのモチーフである“見返り美人”をコンセプトとし、「お客さまがオージュアソムリエとともに歩んできた、髪と人生の物語を振り返る」という意味を込めた企画だ。
オージュアソムリエとは、「オージュア」の多彩な商品を知り尽くし、一人ひとりの髪悩みに寄り添うパートナーである美容師のこと。今回のポップアップイベントでは、オージュアソムリエと顧客がこれまで重ねてきた、髪と人生にまつわる振り返りエピソードを展示。全17種類のエピソードの中から共感できるものを選び、投票した来場者には、先着で「オージュア」の最新作“ミラジェリィ”ラインのお試しセットをプレゼントした。
また会場では、「オージュア」の多彩な商品展示に加え、ミニサシェの販売コーナーも設置。来場者が美容室に行く前にホームケアを体験することで、自身に合った「オージュア」と出合うきっかけとなる場を目指した。
「開催初日に台風が直撃して心配したが、それ以降は数多くのお客さまにご来場いただいた。『オージュア』はサロン専売ブランドだが、来場したお客さまの大半は使ったことがあったり、ブランド名を聞いたことがあったりと、お陰さまで知名度の高さを感じた。細かい文字で書かれた“オージュアソムリエと顧客がこれまで重ねてきた、髪と人生にまつわる振り返りエピソード”も読んでくれる方が多く、少しでもオージュアソムリエの活動が伝わればうれしい。会場の周辺には多くの美容室があるので、ミニサシェを購入したお客さまが、それを気に入って美容室で本品を購入してくれる流れを期待している」と、ミルボンの中村舞 マーケティング本部 ブランド・DXデザイングループ デジタルコミュニケーション企画室 シニアアソシエイトは話す。
なお、エピソードの投票では、髪に潤いのあるまとまり感を与える“クエンチ”が人気で、サシェの販売では、毛髪のゆがみを整えて艶・潤いのある髪をかなえる“インメトリィ”が特に好評だったという。
