花王のプレステージブランド「エスト（EST）」は4月11日、旗艦店「エストグランドストア銀座」で実施しているサブスクリプションビューティプログラム「エスト スキン アスリートジム」をアップデートする。これまでの1年コースに加え、2つのコースを新設しパワーアップ。「自分に合ったスキンケアの方法が分からない」という“美容迷子”の人がより試しやすいサービスに生まれ変わる。
同プログラムは、肌解析をもとにパーソナルな美容プログラムを提案するサブスクリプションサービス。2022年11月から定員制での限定導入を1年にわたり実施してきたが、「基本的なスキンケアから見直したい」「まずは試したい」という顧客に向け、半年コースと2カ月間のトライアルコースを新たに設ける。料金は、1年コースが33万円、半年コースが18万円、トライアルコースが5万5000円。プログラムを通じて、最適なスキンケアを見つけたいという顧客の気持ちに寄り添い、“脱・美容迷子”に導く。
サービス内容は、肌解析に基づいた「エスト」商品の選定や、季節や肌の状態に合わせたスキンケアレッスン、トリートメント体験、専属のビューティエキスパートによる店頭、会員専用LINEでのカウンセリングなど。さらに、同ブランドの商品と交換できるポイント（1ポイント=1円）を付与するほか、1年コースと半年コースの人を対象にスターターセットを提供する。なお、各サービスの回数や商品内容、ポイントは、コース・支払いプランで異なる。
