ファーストリテイリング傘下の「ジーユー（GU）」は4月20日から、丸山敬太が手掛ける「ケイタマルヤマ（KEITAMARUYAMA）」と協業した商品を、全国の店舗と自社ECで販売する。1990年代から東京ファッションをけん引してきた丸山監修のもと、90年代のカジュアルトレンドを現代のストリートトレンドと掛け合わせて表現する。
「東京にある多国籍なマルシェ（市場）をイメージ」したという、“マルヤマ ナショナル マーケット”がテーマ。「ケイタマルヤマ」のアーカイブをアレンジし、パンダなどアジアンテイストのモチーフで丸山らしいオリエンタルなムードを取り入れる。横浜の中華街を想起させる、シュウマイの「崎陽軒」とのトリプルコラボのTシャツ（1490円）やバンダナも作った。
ウィメンズウエア（Tシャツ1490円、ブラウス1990円、ミディー丈ドレス2990円など）、キッズウエア（Tシャツ990円、ティアードスカート1690円など）のほか、キッチュな雑貨類やパジャマも充実しており、話題を呼びそうだ。パンダ柄ポーチ（1490円）やサテン地の巾着（2490円）、刺しゅう入りソックス（390円）、スマホケース（1990円）、刺しゅう入りパジャマ2990円など。
