MTGが展開する美容ブランド「リファ（REFA）」は5月30日から、世界的に活躍するガールズグループ・MISAMO（ミサモ）とのコラボレーションイベント「リファ ビューティ ショーケース ウィズ MISAMO（ReFa BEAUTY SHOWCASE with MISAMO）」を開催する。会場は東京・銀座の旗艦店4階。5月29日までは顧客を優先して案内するプレオープン期間とし、30日から一般来場を受け付ける。
会場では、MISAMOからの来場者へのメッセージやサイン入りの限定コンテンツ、限定映像のフルバージョンを公開する。MISAMOと撮影しているかのようなフレームで楽しめるオリジナルフォトプリント機や、手書きの応援メッセージを投稿できるポストなど、ファンに向けたコンテンツを用意した。
また、MISAMOをイメージしたエムピンク、エムミントグリーン、エムパープルの3色を施した既存製品を展示。さらに、7月下旬発売予定のヘアブラシ“オーラ”（全11色、各1万3860円、ウッドのみ1万6830円）や、ヘアブラシ“イオンケアブラシプレミアム SE”（全4色、各9350円、ローズゴールドのみ8800円）を先行披露する。銀座を中心に展開するヘアサロン「コア（COA）」の美容師による、同製品を使ったヘアアレンジ体験も実施する。
来場者には先着で3色のリボンをランダムでプレゼントするほか、新製品の予約も受け付ける。
担当者は同イベントを「両者のファンへ感謝を伝える場」と位置づける。新規客の獲得以上に、既存顧客への還元に重点を置く。
MISAMO効果で
会員数は2万人以上増加
「リファ」は4月8日、ヘアケアカテゴリーのミューズとしてMISAMOを起用した。日本発ブランドとしての矜持を持ちながら海外展開を目指す同ブランドにとって、日本から海外へ挑戦し活躍するMISAMOの姿勢に共鳴したことが起用の背景にある。ミューズについては、「リファ」が理想とする顧客像を体現する象徴的な存在と位置づける。
情報公開前から公式インスタグラムで“匂わせ”投稿を行っており、本公開した動画は公開から約1カ月で1300万回インプレッションを突破した。ブランドの会員システム「クラブアイラ」の会員数も、公開後約1カ月で2万人以上増加した。
