電通は、スマートフォンをかざすとキャラクターやコンテンツが飛び出す新感覚のウエア「あそべるTシャツ（ASOBERU-T）」を開発した。コンセプトヴィジュアルには、でんぱ組.incの夢眠ねむを起用。第1弾として、「週刊少年ジャンプ（集英社刊）」でマンガの連載やテレビ東京系でアニメの放送を行なっている「銀魂」とコラボした3種と、デザイン集団「ザ・ワンダフル！デザインワークス（The Wonderful! design works.）」が手掛けた2種を、「BEAMS T」を取り扱うビームス各店舗とビームス公式オンラインショップで、7月6日に販売する。価格は各4200円。
?
「あそべるTシャツ」で"遊ぶ"には、まず、着用するTシャツに対応した専用の無料スマホアプリのダウンロードが必要。そのアプリを起動したスマートフォンを同Tシャツにかざすと、AR（拡張現実）技術によりキャラクターやコンテンツが飛び出し、一緒に写真を撮影したり、SNSでシェアしたりすることができる。
?
なお、電通は今後も、国内外のアパレルメーカーとのコラボレーションで、「あそべるTシャツ」を企画・開発していく予定。
