「WWDJAPAN」は5月18日、推し活のパワーを特集します。単なる一過性のトレンドではなく、巨大な経済圏へと成長した推し活市場。今やその存在感はエンタメ領域にとどまらず、ファッション＆ビューティ業界においても無視できません。
SNSを中心に情報拡散が加速する中、“推し”とファン、ブランドの関係性はこれまで以上に密接です。誰をアンバサダーに起用するのか、どのコミュニティーにアプローチするのか、推しにどんなストーリーを語ってもらうのか――。ラグジュアリーブランドからコスメブランドまで、あらゆる企業が“ファンダムが持つ購買影響力”の可能性を模索しています。一方で、「起用により売り上げはアップするのか」「推しを通してファンにどうやってブランドやプロダクトのストーリーを伝え、広げてもらうのか」など、アンバサダー起用に際し、マーケティング戦略に頭を悩ませる業界関係者も少なくありません。
本特集では、映画・映像・アニメなどエンターテインメント領域に特化したデータマーケティング・リサーチ会社のデータを駆使し、業界でアンバサダーとしても活躍するセレブリティーたちの“推し活パワー”を独自の視点で分析する。ファンダムの規模や熱量、購買行動への影響力など、多角的なデータを元に、推し活市場への参画方法を考えるきっかけを提供します。
そんな今号の表紙を飾るのは、令和の推し活カルチャーをけん引するアイドルグループのFRUITS ZIPPERです。「NEW KAWAII」を体現し続けてきた彼女らが、従来のポップなイメージとは異なるモードな表現に挑戦しました。メンバーカラーを軸としたスタイリングでありつつも、力強いビジュアルグループの新たな魅力を発信。アイドルとしての“KAWAII”だけではない、ファッションアイコンとしての存在感を放っています。
表紙の解禁は5月16日。推し活がカルチャーを超え、新たな消費を生み出す時代。その現在地を読み解く「WWDJAPAN」5月18日号にご注目ください。
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※「WWDJAPAN」はタブロイド版の新聞（A3サイズ）です。
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