花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ（PRIMAVISTA）」は7月5日、ブランド初の洗顔料“プリマヴィスタ プレメイクアップ ジェルウォッシュ”（110g、2420円※編集部調べ）を発売する。下地やファンデーションとは異なる視点からベースメイクのノリや持ちの良さに着目し、「プレメイクアップ洗顔」という新ジャンルの洗顔料を企画、開発した。
同製品はベースメイクのノリや持ちを悪化させる要因である「肌の皮脂・角栓」と「スキンケア品のムラづき」に対応。ジェルをなじませるだけで角栓や皮脂を除去する技術、すすぎ時に保水カプセルがとろけヴェールとなって肌に密着する技術の2つを取り入れた。泡立て不要なジェルタイプで、爽やかなグリーンフローラルの香りに仕上げている。
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