花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ（PRIMAVISTA）」は9月3日、エグゼクティブアンバサダーを務める俳優の有村架純を起用した新CMをウェブで公開した。7日からはテレビ放送も開始する。新商品のリキッドファンデーション“ステイグロウ リキッド”［SPF22・PA+++］（全5色、各3520円※編集部調べ）の訴求によるもので、有村の美肌を際立たせるアップシーンの連続で商品の魅力をアピールしている。
「映画やドラマでもこんなに寄ることはない」
有村の艶肌が際立つ15秒
新CM「呼吸するような陶器肌、新リキッドファンデーション」 編は有村の顔のアップからスタート。柔らかなリキッドファンデーションを指で触れると商品が姿を表し、陶器肌に仕上がった有村の顔のアップが映し出されるという内容だ。
有村は「今回は、”呼吸するような陶器肌”というコンセプトなので、とても至近距離でお肌を撮影していたのですが、本当にこのファンデーションの仕上がりにはものすごく満足しています。どれだけ近くにカメラがあっても堂々とリラックスしながら撮影することができました」と振り返り、「映画やドラマでもこんなに寄ることはないので、CMならではだなと思いました」とコメントを寄せている。
