DXで産業の健全な成長を後押し

今回の「DXアワード」では、①サステナビリティ＆ESG ②幸福度／CX ③既存の技術アップデート／イノベーション ④産業全体のグッドウィルの後押し／バリューチェーン―という4つの指針を掲げた。ファッション＆ビューティ産業の健全かつ持続可能な成長のためには、この４つが重要だと確信している。新しいテクノロジーやサービス、テック企業の存在が、新しいファッション＆ビューティ産業の未来の姿を描き出すと信じている。（この記事は「WWDJAPAN」2023年11月20日号からの抜粋です）

テック×サステナビリティが
産業の「グッドウィル」を後押しする

サステナビリティ賞を受賞したのは、バーチャルメイクの「ユーカムメイク（YouCam メイク）」を手掛けるパーフェクト（PERFECT）。台湾で2015年に設立。現在はニューヨーク証券取引所に上場し、世界80カ国で600以上のブランドが導入するなど、コスメ業界ではよく知られた存在だ。AI（人工知能）とAR（仮想現実）の2つのキーテクノロジーを駆使して、バーチャルメイクという新機軸を切り開いた同社が、なぜサステナビリティなのか。審査員の一人である遠藤友己LVMHデジタル ディレクターは「世界でも先頭を走る日本のヘアカラー業界の底上げにつながった」点を評価する。「ユーカムメイク」の普及は、同社によるとそれまで当たり前だった店頭でのヘアカラー製品のテスターの撤廃や返品率の低下につながり、100ｔ近いプラスチックごみの削減に貢献したという。AIとARに支えられたバーチャルのためのテクノロジーが、フィジカルな世界に影響を与え、産業全体の持続可能な成長に寄与した点が高く評価された。

サステナビリティというと、再生繊維の利用やサプライチェーンにおける無理・無駄の削減に目が向けられがちだが、シンフラックス（Synflux）の川崎和也CEOはDXという文脈では「産業や商流の抱える本質的な課題へのアプローチが求められている」と指摘する（下記参照）。