オンワード樫山は、20〜30代の男女に向けた新ゴルフブランド「ピーダブリュサーキュラス（PW CIRCULUS）」を立ち上げ、9月10日からブランドECおよび同社の公式EC「オンワード・クローゼット（ONWARD CROSSET）」で販売を開始する。拡大するゴルフマーケットに対応し、従来のゴルフウエアにとらわれない、キャッチーでカジュアルなカラーリングとデザインで若年層やエントリーユーザーを狙う。
ブランド名の「P」と「W」は、それぞれ“POP（楽しさ）”“WIT（ユニークな魅力）”の頭文字からとった。デザインには、グリーンやオレンジなどビビッドなカラーやブランドロゴ、オリジナルキャラクターの「モフモフくん」やアニマル柄プリントなどを取り入れる。ポロシャツやパンツ、スカートのほか、フーディやスタジアムジャケット風のブルゾンなどもラインアップする。「近年、ゴルフ場のドレスコードは緩和されており、自由なファッションを楽しんでいただけるようになった。アウトドアやフィットネスなど、シーンを限定せず着用していただきたい」と中山裕司・オンワード樫山第一カンパニースポーツディビジョン部長。ウエアの機能性やパターンは既存の「23区ゴルフ」のノウハウを生かしている。
価格帯はブルゾンが1万9800〜2万9900円、ポロシャツ・カットソーが7900円〜1万4000円、そのほかのトップスが1万6000円〜2万8100円、パンツが1万5000〜1万7000円、スカート1万4000〜1万6000円。
ブランド主催のユーザー参加型イベントや、数点の小ロットから注文できるチームポロシャツの制作サービスなども計画する。「若い方々は個と個のつながりを大事に、同じ価値観を持つ仲間同士でゴルフを楽しんでいる。“ゴルフコミュニティーブランド”として、従来のゴルフブランドにはなかったような体験やサービスを提案していきたい」。
