本当に売れたコスメ発表！美容機器・ツール部門・新商品1位は「リファ」「メディキューブ」「粧美堂」など

百貨店・セミセルフ

1位
「リファ（REFA）」
“ストレートアイロン プロ+”

サロン帰りのしなやかな髪にアプローチする人気の“ストレートアイロン プロ”から、さらなるダメージレスを追求した“プロ+”が登場。これまでもプロのような手技を再現する技術を搭載していたが、新たに表現力を再現したテクノロジーを開発。さらに、120℃から220℃まで６段階の温度設定を可能にし、ヒーターの動きを制御する新“ヒートセンシング”技術を搭載し、温度のムラを的確に補正する。機能の進化だけでなく、エレガントなシャンパングレージュのカラーも好評。（2万8600円）

＼ バイヤーズコメント ／

「ダブルのヒーターで熱の伝わりがよりスピーディーになった。挟む力も程よく、きれいなストレートに仕上がる」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）、「これまでのように何度も滑らせる必要がなく、1度通すだけで完璧なストレートが完成すると人気」（飯阪久美・高島屋大阪店 化粧品売り場 ストアマーチャンダイザー）

2位
「ヤーマン（YA-MAN）」
“ブルーグリーンマスク リフト”

装着するだけで本格的なリフトケアとフォトケアを両立する、コードレスのマスク型美顔器。肌に密着し、ムラの少ない出力の光を浴びやすいように考慮し、立体のマスク型を採用した。折り紙から着想を得て生まれたデザインは、コンパクトに折り畳むことが可能。フォトケアには青緑と赤の2色のLEDを搭載。表情筋に効率的にアプローチできるように、片側五つのEMS電極を具備した。同梱の“フローレスセラム ハイドレイティング”はRFおよびEMSサポート成分（共にpH調整剤）を配合する。（7万7000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「従来のマスクにリフトケア機能が追加され、コードレス仕様になったことで、機能性が上がりヒットした」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「ハンズフリーで顔全体のリフトケアができる点に支持が集まった」（笠原彩・小田急百貨店新宿店 営業第二部）

2位
「ジョンマスターオーガニック（JOHN MASTERS ORGANICS）」
“コンボパドルブラシ〈ハローキティ 限定デザイン〉”

世界中で愛されるハローキティとコラボレーションした人気の限定品の第2弾。ギフト需要の高いヘアブラシは、トルマリン配合のイオン毛と猪毛を混合した。キューティクルを傷つけることなく整え、艶やかでしなやかな髪に導く。本体には、ヘアブラシを抱えたハローキティや、ハローキティが愛するものを描いた。ブラシの背面の中心部には名前や好きな文字を刻印するサービスも用意する。（4730円※限定発売）

＼ バイヤーズコメント ／

「定番人気アイテムのハローキティ限定デザインのため、ハローキティファンに人気だった」（岩田晶子・ジェイアール名古屋タカシマヤ 化粧品マネージャー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
「メディキューブ（MEDICUBE）」
“AGE-Rブースタープロ”

韓国シェア1位（22年、韓国内美顔器購入者を対象にしたウェブアンケート調査）の美顔器ブランドが展開する、6役を担うデバイスの新色。艶や弾力、ハリ、毛穴、振動、LEDセラピーなどを搭載してマルチケアをかなえる。ブースターモードにエアショットモード、EMSなどの機能を具備し、気になるエイジングサインにアプローチ。モバイルアプリと連携することで、最大40個のモードを選択できる。限定で発売した新作のレモンはすぐに完売するほど好評を博した。（全3色うち限定1色、各3万3000円）

＼ バイヤーズコメント ／

「自宅でサロン級ケアが可能な高機能性と、SNSでの口コミ拡散による信頼性の向上が人気の理由」（西村拓也・トモズ商品部 チームリーダー）、「著名人の使用や、SNSで話題になったことにより、高単価商品でありながら幅広い年齢層の人が購入した」（本間弓子・ロフト 商品本部 健康雑貨部 企画担当）、「美容液や化粧品を手で塗るよりも肌への吸収率が格段にアップするとして、話題になった」（アインズ＆トルペ 担当バイヤー）

2位
「リファ（REFA）」
“ハートブラシミニ”

人気のハートブラシにミニサイズが登場。愛らしいハートのフォームはそのままに、小さな手でも扱いやすいコンパクトサイズに設計した。からまりやすい髪をほぐしながら、艶やかでしなやかな髪に仕上げる。コンパクトサイズで外出にも適している。3色を展開する中、ローズゴールドが高い支持を得た。（全3色、各2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「握りやすいコンパクトサイズで持ち運びしやすく、外出先でも髪のからまりを優しく整えて艶のある仕上がりがかなうと人気。ギフトにも映える上品で可愛いデザイン性も支持された」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）、「人気のハートブラシから一回り小さいサイズが登場。小さいバッグにも収まりやすいと人気」（石渡翔子・ハンズ ヘアケア・ヘアメイクツール担当バイヤー）

3位
「キュレル（CUREL）」
“一晩中指先までまるごと守る
お手入れ底上げ ハンドケアマスク”

乾燥性敏感肌に向き合う総合スキンケアブランドからハンド用のシートタイプマスクが登場。体のパーツにおける悩みは手が最も高いという調査を背景に、開発に着手した。花王独自のファインファイバー技術を活用して2層構造の処方を採用。内側は髪の毛の100分の1ほどの細さの極細繊維に、外側の伸縮性の高い繊維を組み合わせた。通気性をキープしながら保湿クリームなどのケアアイテムを肌の上にとどめ、肌とシートの間の湿度を保つ。装着した手でスマートフォンを操作できる設計も好評を得た。（全2種、各4枚入り、各660円）

＼ バイヤーズコメント ／

「『アットコスメトーキョー』で先行販売をしながら話題作りを行い、人気アイテムへ」（下野あやの・アットコスメトーキョー事業部 ）

3位
「パナソニック（PANASONIC）」
“ヘアードライヤー ナノケア EH-NA0K”

05年にデビューして以降、進化を繰り返しているヘアドライヤーの最新モデル。微粒子イオンのナノイーを格段にアップした“高浸透ナノイー”を備えた設計をそのままに、ナイトキャップノズルを新たに搭載。夜に使用することで翌朝の寝ぐせを抑え、スタイリングを簡単にする。内側から水分を閉じ込め、しなやかでまとまりのある美髪をかなえる。人気色はあらゆるインテリアにもマッチするシックなチャコールブラック。（全3色、各3万8610円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「“高浸透ナノイー”で水分補給をし、髪に潤いが与えられることを実感する。夜のヘアケアを充実させ、朝のまとまりを実現してくれるドライヤー」（横山愛・ヨドバシカメラ コスメ事業部 部長）

EC

1位
「粧美堂（SHOBIDO）」
“プチプロ スタメンブラシセット”

美容系YouTuber「コスメヲタちゃんねる サラ」とのコラボレーションによって誕生した限定アイテム。メイク初心者でも簡単にプロ級の仕上がりとデザイン性の両立を追求。眉と目元のメイクが完結するメイクブラシセットに、オリジナルポーチをパッケージした。コンシーラーブラシにアイシャドウブラシ、アンダーシャドウブラシ、涙袋＆アイブロウブラシ、シェーディングブラシ5本のメイクブラシにメイクブラシホルダーがそろう。（1980円）

＼ バイヤーズコメント ／

「肌触りの良い毛質と使いやすさで、メイク初心者から上級者まで幅広い層に支持された。コンパクトな収納ケースは持ち運びにも便利」（冨田真梨子・楽天グループ アカウントイノベーションオフィス ヴァイスマネージャー）

1位
「リファ（REFA）」
“ハートブラシミニ”

人気のハートブラシにミニサイズが登場。愛らしいハートのフォームはそのままに、小さな手でも扱いやすいコンパクトサイズに設計した。からまりやすい髪をほぐしながら、艶やかでしなやかな髪に仕上げる。コンパクトサイズで外出にも適している。3色を展開する中、ローズゴールドが高い支持を得た。（全3色、各2970円）

1位
「ヤーマン（YA-MAN）」
“リフトロジー プロ”

リフトケアに特化した美顔器。筋肉を理想的な状態まで引き上げてあてるのみという操作性が高いアイテム。低～高周波の複合EMSが深層筋まで幅広く届き、パワフルにケアする。新たに搭載したアイケアモードは、温めながら電気刺激を与え、デリケートな目元の眼輪筋に優しくアプローチ。プロの手技にドレナージュするかのような心地よさと的確なケアをかなえる。（6万9300円）

1位
「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」
“ル・コトンⅡ”

最高品質の天然シルクと熟練の技術で作ったオーガニック素材100％のコットン。滑らかな使い心地と高いスキンケア効果を目指して開発した。毛羽立ちを極限まで抑えた柔らかな感触で摩擦を最小限に抑え、化粧水や乳液などの成分をあますところなく肌に届ける。環境に配慮し、エコテックスステップ認証取得の工場で製造している。（120枚入り、1100円）

＼ バイヤーズコメント ／

「リニューアルした“キーラディアンスケア”シリーズのスキンケア商品とセットで購入する人が多かった」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 デパコ担当バイヤー）

1位
「キュレル（CUREL）」
“一晩中指先までまるごと守る
お手入れ底上げ ハンドケアマスク”

乾燥性敏感肌に向き合う総合スキンケアブランドからハンド用のシートタイプマスクが登場。体のパーツにおける悩みは手が最も高いという調査を背景に、開発に着手した。花王独自のファインファイバー技術を活用して2層構造の処方を採用。内側は髪の毛の100分の1ほどの細さの極細繊維に、外側の伸縮性の高い繊維を組み合わせた。通気性をキープしながら保湿クリームなどのケアアイテムを肌の上にとどめ、肌とシートの間の湿度を保つ。装着した手でスマートフォンを操作できる設計も好評を得た。（全2種、各4枚入り、各660円）

＼ バイヤーズコメント ／

「美容家のSNS発信で一気に話題を呼び、『アットコスメショッピング』で先行予約を実施したことが後押しした。低価格帯でコストパフォーマンスも高く、まとめ買いを推奨する投稿も散見された」（浦田望・アットコスメショッピング ECカンパニー カンパニー長）