「マキアージュ（MAQUILLAGE）」は11月15～21日、東京・原宿の「アットコスメトーキョー（@COSME TOKYO）」でポップアップを開催する。新作リップ"ドラマティックエッセンスルージュ"（全7色、各3300円）のタッチアップや先行発売のほか、プロによる無料のカラー診断、購入者を対象に行うガチャ企画なども実施する。
イベントテーマは「ドラマティック デイズ」で、1階のエントランスは新作リップから着想を得た7つのショートドラマの世界を表現した装飾を施した。ポップアップスペースではモデルの池田エライザを起用したビジュアルや新作リップのお試しコーナー、フォトスペースを設置。リップはセルフで試すことができるほか、ビューティアドバイザーによるタッチアップも行っている。ほか、1階のベスコスタワー裏では歴代の「マキアージュ」ベストコスメ受賞アイテムを試せるコーナーも用意した。
2階のポップアップスペースではプロによる無料のカラー診断を実施し、それぞれのパーソナルカラーに合ったリップを提案する。また、4つのパーソナルカラーに合わせたおすすめのアイテムの展示も行っており、カラー別に用意されているポイントメイクアイテムも自由に試すことができる。
購入者へのプレゼント企画もあり、1階のポップアップスペースにはガチャガチャを設置した。"ドラマルージュ"を1本購入すると1回、リップ1本と「マキアージュ」商品を組み合わせて購入すると2回ガチャを引くことができ、特製ミラーやパウチサンプル、リップ現品、ステッカーなどが当たる。ほか、会場にあるQRコードを読み取り「あなただけのドラマルージュ」に投票すると特製ミニステッカー3枚が進呈されるプレゼント企画、抽選で3人に"ドラマティックエッセンスルージュ"7本セットが当たるSNS投稿企画、インスタグラムでライブ配信するメイクアップショーなども実施する。
