マッシュのアパレル企画トップに聞く　22年春夏リアルトレンドの展望

　国内有力ブランドの2022年春夏の提案がほぼ出そろった。「スナイデル（SNIDEL）」「フレイ アイディー（FRAY I.D）」など、20〜30代女性に支持されるブランドを多数擁し、リアルトレンド市場をけん引する企業の一つがマッシュスタイルラボだ。同社の商品企画を統括する楠神あさみ取締役企画本部長に、22年春夏の展望を聞いた。

WWD：今秋冬（9〜11月）の店頭の動向について教えてほしい。

楠神あさみマッシュスタイルラボ取締役企画本部長（以下、楠神）：当社全体の売り上げは、前年の同期間を上回って推移している。ここまで（〜11月下旬）は例年と比較して温暖な日が多く、街中ではカーディガンのような軽めの防寒着を着ている人も目立ったが、ようやく重衣料が本格的に動き出した。11月には初のブランド横断型コート販売イベント「コートラボ」を自社ECモール「ウサギオンライン（USAGI ONLINE）や商業施設のポップアップスペースで実施した。昨年よりも在庫は多めに積んだものの、完売する品番も多数出た。傾向としては、定番的で廃れないデザインよりも、心をくすぐるような色柄やディテールのある商品の動きがよかった。

WWD：緊急事態宣言の解除（10月1日）が大きな転換点となった？

楠神：そう思う。個人的な体感としても、表参道や新宿、渋谷などはコロナ禍以前を思い出すような人流が戻ってきている。旅行も海外は難しいが、国内では観光名所のホテルや温泉宿は数カ月先まで予約が取れず、驚いている。そういった服を「見せる」場が選択肢に増えてきていることは、当社だけでなくファッション産業全体にとって好材料だ。