スウェーデン・ストックホルム発の香水ブランド「バイレード（BYREDO）」は、ブランド初のカラーメイクコレクションのプロモーションを、伊勢丹新宿本店本館1階のプロモーションスペースで開催している。期間は10月20日まで。終了後は同店舗に常設する「バイレード」コーナーで取り扱う。
2年の構想期間を経たメイクコレクションは、「バイレード」のベン・ゴーラム（Ben Gorham）創業者とメイクアップアーティストのイサマヤ・フレンチ（Isamaya Ffrench）が共同で制作。ビジュアルは、ビョーク（Bjork）やFKAツイッグス（FKA TWIGS）などのアートワークやビジュアルイメージで知られるアーティストのジェシー・カンダ(Jesse Kanda)が手掛けた。
製品は、目元や口元などマルチに使えるカラースティック（全16色、各4200円）、マット8色とサテン7色をそろえるリップスティック（全15色、各5600円）、リップバーム（5600円）、マスカラ（5600円）、アイライナー（4300円）、今冬に発売予定の5色入りのアイシャドウパレット（8900円）をラインアップする。
