クリーンビューティ （CLEAN BEAUTY）
クリーンビューティとは
体と地球環境に配慮した化粧品。“有毒"とされる成分を使用せず、体に“優しい"処方を特徴とする。さらに地球環境にも配慮し、サステナブルなパッケージや動物実験を行わないクルエリティーフリー処方、エシカルな原料調達などを掲げることが多い。注意すべきは、100％自然原料配合とは限らないこと。レギュレーションや定義がないために各社独自に解釈しており、グリーンウオッシングの懸念もある。
クリーンビューティにまつわる動向
オーガニック先進国フランスでは、クリーンビューティの浸透が早く、消費者はスマホアプリで製品の安全性の評価をチェックしてから購入することが習慣化している。日本発クリーンビューティも増えており、「ダムダム（DAMDAM）」は2021年6月、日本のクリーンビューティブランドとしては初めて米セフォラ（SEPHORA）のECに出店した。エキップは21年10月、イギリスでクリーンビューティブランド「アスレティア（ATHLETIA）」の公式ECサイトをオープンした。
「ダムダム」の製品