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資生堂からミレニアル世代向け新ブランド「レシピスト」誕生

 資生堂から11月1日、ミレニアル世代を対象とした低価格帯のスキンケア&ボディーケアブランド「レシピスト(RECIPIST)」が登場する。同ブランドは、デジタルネイティブなミレニアル世代に対応するため、スマートフォンの中で購買が完結する“スマホファースト”型のマーケティングを展開する予定。

 新ブランド「レシピスト」は、ミレニアル世代の中でも20代前半をメーンターゲットに設定。同世代が生活習慣や手入れ不足により、一時的に肌のバランスが崩れて基礎力が低下する状態に陥ることに着目し、“きれいの基礎力”を備えた肌へと導くスキンケア&ボディーケアを開発。単品でも組み合わせても使用できるようにと、3タイプの化粧水や美容液、BBクリーム、ハンドクリームなど27品27種をそろえ、ローズエキスなど自然由来成分を配合している。また、コストパフォーマンスを重視するミレニアル世代のニーズに対応し、269~778円(編集部調べ)と求めやすい価格帯となっている。
 
 発売に合わせてインスタグラムやLINEの「ワタシプラス」公式アカウントなどデジタルを活用したコミュニケーションを展開し、ツイッター公式アカウントも11月1日に開始。情報収集から認知、購買までの全てをスマートフォンで完結できるよう、同社の総合美容サイト「ワタシプラス」をはじめとするECサイトで販売する予定。

■レシピスト
発売日:11月1日
価格:269~778円(編集部調べ)