1982年創業のライフスタイルブランド、「オートリー（AUTRY）」は現在、日本市場で新たなフェーズに入っている。これまでもクラシックスニーカーブランドとして感度の高い人々を中心に高い人気を誇っていたが、昨年日本法人オートリー ジャパンを設立、これまで以上にローカルに根差した戦略が可能となった。
日本法人設立の意義について松山簣広オートリー ジャパン社長は、「日本市場を単なる重要マーケットではなく、“戦略的に投資していく地域”と位置付けた意思表示」と語る。「商品構成、価格、流通、マーケティング、リテール体験までを一気通貫でマネジメントし、日本に最適化した意思決定を可能にする」という。
現在、ブランドはアメリカ発のルーツを維持しながら、イタリアを拠点としたプレミアム化を推進している。その方向性は日本でも共有されるが「単なる横展開ではなく、日本のカルチャーや価値観に即した表現が重要」と強調する。認知度拡大については「“マス化”はブランドの位置付けを下げることではなく、これまで接点のなかった層にも価値を正しく届けるプロセス」とし、ファッションに限らず、カルチャーやスポーツといった文脈での接点を広げながら、「リテールやポップアップでの体験を通じて、プロダクトに触れて理解してもらうことが、結果的にマスな認知につながる」と話す。
消費が加速するファッション業界において、同ブランドの存在意義は「スピードや過剰演出から距離を取り、プロダクトとブランド価値を丁寧に積み上げる方法を示すこと」と松山社長は言い切る。それは同時に、「過度な値引きやトレンド依存に陥らない健全なブランドモデル」を示す。「『オートリー』は、短期的な話題消費を目的としたブランドではなく、スタイリングの幅が広く長く提案できるプロダクト。今後も“日常性”、“ヘリテージ”、“静かな強さ”を軸に、売り場と共にブランドを育てていきたい」。
「オートリー」では、今後さまざまなポップアップを中心としたイベントを実施予定。
■カプセルコレクションローンチイベント
開催場所：阪急うめだ本店3F「コトコトステージ31」
住所：大阪府大阪市北区角田町8-7
期間：7月15日〜28日
開催場所：伊勢丹新宿店 メンズ館1F ザ・ステージ
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
期間：8月19日〜9月1日
■コラボレーションカプセルローンチイベント
開催場所：伊勢丹新宿店 メンズ館地下1F 紳士靴
住所：東京都新宿区新宿3-14-1
期間：9月2日〜22日
オートリー ジャパン
03-6451-1414
