「エルメス（HERMES）」は10月31日までの期間、伊勢丹新宿店本館1階ブティックのリニューアルオープン（11月1日）に向けて、仮店舗と期間限定の"モバイルブティック"を館内に出店している。4階フロアにウエア、レザーコレクション、アール・ド・ヴィーヴル（ライフスタイル）と、3つのコーナーを設けた仮店舗を展開。2階フロアに、リニューアルする新ブティックのコンセプトである"モバイル"に由来した"モバイルブティック"を設け、3回に分けて同館で打ち出していく。"モバイルブティック"の第1弾は、アクセサリー。ヴィヴィットカラーのシルクカレにバンダナサイズを加え、カジュアルなコーディネートにも提案できるようなアイテムを用意している。
仮店舗では、3つの各コーナーで新商品や定番アイテム、ホームコレクションなどを販売。アール・ド・ヴィーヴルのコーナーでは、新作のバスコレクション「ル バン エルメス」やスイムウエア、ベビーウエアなどを豊富に揃えることで、「エルメス」の幅広い商品構成を消費者に改めてアプローチしている。空間デザインは、銀座メゾンエルメスのギャラリースペース「フォーラム」で開催したクリスチャン・ボヌフォア展の会場構成を手掛けた建築家の中山英之が担当。壁を蛇腹状に配置したユニークな構成で、壁面の格子柄には、布と木が用いられている。ウィンドウには、パリの美術館エミール・エルメス・コレクションが所蔵する馬具や絵画を飾っている。
また、店内には、漫画家の横山裕一描き下ろしのオリジナル漫画を展示。リニューアル工事の期間中、仮囲いにコラボ漫画を使用し、オープン日が近づくにつれストーリーが変わっていく仕掛けになっている。
「エルメス」は、今年のテーマに「メタモルフォーズ（変身）」を掲げ、過去のクラッシックなデザインをモダンに昇華させるなど、ブランドの歴史を守りつつ革新的で遊び心ある商品を打ち出している。8月25日までのアクセサリーにフォーカスした"モバイルブティック"に次ぐ第2弾は、シューズコレクション。第3弾では、メンズ館に"モバイルブティック"をオープンする。
■仮店舗
期間：10月31日（金）
場所：伊勢丹新宿店 本館4階 ザ・ステージ#4
■"モバイルブティック" 1
期間：7月30日（水）〜8月25日（月）
場所：伊勢丹新宿店 本館2階 ザ・ステージ#2
取り扱い商品：アクセサリー、シルクアイテム
■"モバイルブティック" 2
期間：9月3日（水）〜30日（火）
場所：伊勢丹新宿店 本館2階 ザ・ステージ#2
取り扱い商品：シューズコレクション
■"モバイルブティック" 3
期間：10月1日（水）〜28日（火）
場所：伊勢丹新宿店 本館2階 ザ・ステージ#2
取り扱い商品：メンズアイテム
