ビームスは5月2日〜6月1日まで、「KENDAMA TOHOKU」と題して、クリエイターやブランドとコラボレーションしたけん玉を販売するイベントをビーミング ライフストア全店で開催する。
山形県にある山形工房で製作したけん玉をベースに、映画監督の宮藤官九郎やストリートウエアブランド「フォーサーティ（430）」のノブ、「ミナ ペルホネン（MINA PERHONEN）」「ストリーマー コーヒー カンパニー（STREAMER COFFEE COMPANY）」がオリジナルデザイン施した。さらに、けん玉ホルダーやバッグなどの関連グッズも、被災地の復興支援に結びつく南三陸や石巻の工房やブランドで制作。
ゴールデンウィーク期間中には、けん玉ブームの火付け役である「フォーサーティ」のノブが直接技の指導行なうワークショップを開催。技が成功すれば、けん玉の認定級がもらえる。開催店舗は、ららぽーと豊洲店（5月3日）、たまプラーザテラス店（5月4日）、ラゾーナ川崎プラザ店（5月5日）。各日5回開催。
