花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」は、“プレミアム”シリーズを拡充する。ハイダメージを受けた髪に向けたシャンプーとコンディショナー、ヘアマスクのほか、アウトバストリートメント2種を7月12日に発売する。全5アイテムをそろえ、価格帯は990〜1650円。
“とろとろ感”と滑らかな手触りをかなえる新タイプ
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シャンプーとコンディショナー（各430mL、各1430円／レフィル各330mL、各990円※編集部調べ）、ヘアマスク（180g、1650円※編集部調べ）から、新タイプ“スパークルモイスト”が登場する。繰り返すヘアカラーやブリーチ、ヘアアイロンの熱でハイダメージを負ったことによる、髪のパサつきや切れ毛悩みに着目。3品とも、加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン、ラノリン脂肪酸の保湿、補修成分を共通配合した。洗い流した後のとろとろとした感覚が特徴で、扱いやすくまとまりのある髪に仕上げる。
シャンプーには、スクワランをはじめ、シアバターや加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチンなどを組み合わせた「プレミアムうるおい成分」を配合。濃密な“スフレ泡”が髪を絡ませず、優しく洗い上げる。コンディショナーにはさらに乳酸を掛け合わせた「プレミアムうるおい成分α」を配合。加えて、ヘアマスクとともに独自処方“瞬間とろとろラメラ”を採用した。水に溶けやすく、ハイダメージ髪にも素早くなじんで傷んだ髪を集中補修し、滑らかな手触りをかなえる。
“ベタつかないサラサラ髪”に仕上げるトリートメント
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アウトバストリートメントからは、ジェリー状のミルクタイプ“プレミアム うるりジェリーミルク”（140mL、1320円※編集部調べ）と、オイルタイプ“プレミアム うるりキラリオイル”（80mL、1320円※編集部調べ）の2種をラインアップ。ミルクタイプには加水分解コラーゲンや乳酸、ローヤルゼリーエキスなどの保湿成分を、オイルタイプにはスクワラン、アルガンオイルなどの補修成分をそれぞれ配合した。ベタつかず、サラサラとした仕上がりの髪に導く。
花王は、2024年4月から“Brighten me up！＜ときめきが世界を変える＞”をコンセプトに掲げ、同ブランドのリブランディングを実施。今回の拡充により、これまで以上に若年層を中心とした顧客の髪質と仕上がりニーズに広く応え、主戦場であるドラッグストアにおいて、1400円以上の高価格帯シャンプー市場での存在感を高める狙いだ。
