資生堂は9月13日から29日まで、グローバルブランド「SHISEIDO」の「BOP アドバンストスーパーリストアリングクリーム」のスポットCMを放送する。2013年度の方針で、プレステージブランドの強化を掲げている同社は、今年5月から提供番組の「おしゃれイズム」（日本テレビ系列）やBS放送の2番組で、「SHISEIDO パーフェクトルージュ」や「同 ラッカールージュ」、「ホワイトルーセント インテンシブ スポットターゲティング セラム+」のCMを放送していたが、グローバルブランド「SHISEIDO」の通常スポットCMは初めて。CMには、「ラッカールージュ」に引き続き、グローバルで活躍する中国人モデル、スイ ハを起用している。
兵沢清美・デパート部長は「ブランドの持つプレステージ性を伝えるため、CMを5月に開始して以降、新客が前年を上回り、SMKもSWLも昨年よりも2ケタ伸びで進捗している。売り場や応対活動、プロモーションなど、ブランドを取り巻く要素を一つひとつ見直しブラッシュアップしていく、いいきっかけになった」とCM 効果に手応えを見せ、「まだまだブランドの認知度は高くはないため、一つひとつのラインの特徴や世界観をよりお客さまに伝えていく必要がある。9月からはBOPを強化し、さらにブランド価値を高めるための活動の一つとして注力したい」と意欲を見せた。
