「アメリカンイーグル」と共に日本再出店した「エアリー」　“修正なし”の広告写真に共感

　「アメリカンイーグル アウトフィッターズ（AMERICAN EAGLE OUTFITTERS以下、AEO）」が今秋、日本で再出店を進めている。渋谷店の2階には、アメリカンイーグル社が運営するインナーウエアやルームウエア、アスレチックウエア、水着などのブランド「エアリー（AERIE）」も出店。「AEO」と比較するとやや知名度が劣る印象の「エアリー」だが、米本国ではボディー・ポジティブムーブメントのけん引役の一つとして支持されている。

　ボディー・ポジティブムーブメントは、あらゆる体形を賛美するという考え方。従来はインナーウエアブランドというと、「ヴィクトリアズシークレット（VICTORIA’S SECRET）」に代表されるように、モデル体形の女性をビジュアルに起用するケースがほとんどだった。そんな中で「エアリー」は2014年に、さまざまな体形の一般女性を広告に起用し、写真のレタッチ（修正）もしないと宣言。それが「#aeriereal」というハッシュタグと共に拡散され、共感が広がった。